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                                                                                  Keep回應收縮線下業務:屬正常業務調整

                                                                                  Keep回應收縮線下業務:屬正常業務調整

                                                                                  昨天
                                                                                  3月26日,針對運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland、對運營部門裁員、廣州拓店計劃結束等問題,Keep方面回應稱,此舉屬于正常業務調整,同時表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運營。 | 相關閱讀(新京報)
                                                                                  54
                                                                                  秋雅

                                                                                  秋雅

                                                                                  美術達人

                                                                                  Keep的線下健身房屬于重資產業務,風險高,這點也是健身行業的共識。

                                                                                  而輕資產的業務就是to B,去給健身房提供課件,教練培訓,等等這類的。然后把用戶導流到健身房去,和健身房分賬,這是曾經Keep早期線上起家的打法。

                                                                                  但是to B也有個問題,傳統健身房業務收入大頭是預付會員制度。而且默認的是最好都是那種交了錢不來的,這樣小面積的健身房也能面對一個較大的用戶量。說粗俗點,就是我花100平米的錢場租,可以注冊2000會員,因為實際峰值可能就40人到店,100平就夠了。

                                                                                  而如果keep導量給健身房,意味著這個付費和到店的比例很高,會接近1:1。那意味著應對2000用戶,需要一個更大的場地,這個場租成本也就會高,變相的降低了線下健身房的毛利。再加上這兩年大環境上,肉眼可見的健身房行業艱難處境,即便有線上流量加持的Keep也難以獨善其身。

                                                                                  撰寫或查看更多觀點, 請打開財富Plus APP
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